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澳门皇冠金沙网站,在线官网可口可乐51亿美元收

2020-01-16 作者:社会传播   |   浏览(169)

fontSizeSmall BSHARE_POP"> 原标题:可口可乐51亿美元收购Costa咖啡

咖啡行业过去几天迎来“动荡”。

咖啡已经成为饮品市场的香饽饽,这让碳酸饮料巨头无法淡定。全世界最大的饮料公司可口可乐日前宣布以39亿英镑收购全球第三大咖啡连锁品牌Costa,交易预计将在明年完成。就在几天前,雀巢也以71.5亿美元完成了对星巴克零售业务的收购。

先是一心想多卖点儿咖啡豆的全球第一大咖啡连锁品牌星巴克在8月28日宣布作价71.5亿美元永久性授权雀巢在全球范围内的星巴克咖啡店之外销售星巴克零售和餐饮产品——此外,星巴克还赠送了500名星巴克员工给雀巢工作。

可口可乐在公告中表示,将从Whitbread手中收购Costa咖啡,这将为可口可乐在欧洲、亚太地区、中东和非洲等地区提供一个强大的咖啡销售平台,并有机会进一步扩张。收购完成后,可口可乐将拥有Costa所有发行的股份。但该笔交易还需要通过欧盟和中国的反垄断审批,预计2019年上半年完成。Costa咖啡成立于1971年,1995年Whitbread以1900万英镑的价格收购了Costa咖啡,当时Costa仅有39家门店。如今,Costa已经拥有近4000家门店。

没过两天,8月31日,可口可乐在一份声明中称,其已同意从英国Whitbread PlC手中花39亿英镑全资收购全球第二大咖啡连锁品牌Costa。Whitbread周五在一份声明中称,这项交易获得了董事会一致通过,因为这符合股东最佳利益。

可口可乐CEO兼总裁James Quincey表示,热饮是可口可乐公司少数几个没有全球品牌的领域之一,而Costa强大的咖啡平台让可口可乐得以进入这个市场。

根据交易内容,可口可乐将从Whitbread手中获得英国以及全球的近4000家Costa门店——Costa在英国开店超过2400家,在全球31个国家开店1400家,其中在中国有459家门店——作为对比,Whitbread在1995年收购Costa时,仅花了1900万英镑,而后者当时仅39家门店。

可口可乐此前也有做咖啡的经历,1964年可口可乐曾买下速溶咖啡品牌Duncan Food。但之后可口可乐的各种咖啡市场拓展尝试比较保守。可口可乐和雀巢曾各占股50%成立合资公司生产即饮雀巢咖啡和茶饮Neatea,在不同市场分工生产分销。但后来,雀巢收回了这些有前景的品牌,2017年双方正式终止合作。唯一较为成功的尝试是,可口可乐针对日本市场研发了乔雅咖啡,年销售额超过10亿美元,但主要局限于亚洲市场。

该交易还需获得监管部门批准并满足交易的标准条件,包括来自欧盟与中国的反垄断审批,可口可乐预计该交易将于2019年上半年完成。

此次收购将进一步扩大可口可乐现有的咖啡阵容,Costa还将为可口可乐提供整个咖啡供应链的专业知识,包括采购、自动售货和分销渠道等。

在交易完成后,可口可乐将收购所有已发行的Costa股份,Costa是Whitbread的全资子公司,包含Costa现有的所有运营业务。

就在前几天,咖啡界还发生了另一起收购案。8月29日,雀巢与星巴克在官网发表联合声明称,咖啡巨头雀巢以71.5亿美元收购星巴克零售咖啡业务的授权交易已经完成,雀巢将获得永久性的全球营销权,能在星巴克门店以外销售包装消费品等星巴克产品。但此项收购并不涉及星巴克全球2.8万家实体咖啡店。

澳门皇冠金沙网站,在线官网,那为什么是Costa?

或许是可口可乐公司的CEO和高管们喝够了自己的可乐或喝够了星巴克,想换一个品牌的热咖啡改善一下口感——这当然是开玩笑。

“因为它为可口可乐增加了一个全球咖啡平台,以补充我们现有的系统。”可口可乐公司总裁兼CEO詹姆斯·昆西(James Quincey,他有个中文名叫詹鲲杰)在一个简短的视频中解释道,“让我非常清楚地说明,为什么我使用‘平台’而不是‘品牌’这个词。平台意味着Costa不仅仅是一个品牌,不仅仅是零售业务,也不仅仅是自动售货机,更不仅仅是一个咖啡烘焙师。”

詹鲲杰认为双方具有很强的互补性:“Costa给了可口可乐在咖啡领域新的能力和专业知识,我们的系统则可以创造机会让Costa品牌在世界范围内成长”,“热饮是整个饮料行业中少数几个没有全球品牌的领域之一。”#星巴克该翻白眼了#

在他眼里,Costa是一个平台,拥有良好的咖啡供应链、专业级的烘焙、强大的零售业务,Costa在许多国家拥有优势,尤其在英国、欧洲、中国、中东和非洲。

收购Costa,可以让可口可乐增加新的零售业务,尽管可口可乐此前已经对咖啡行业有所涉猎,比如日本的佐治亚即饮咖啡,但詹鲲杰认为可口可乐依然缺少一个全球性的咖啡平台,“可口可乐在这个不断增长的类别中没有广泛的全球产品组合。”

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